La marca más valiosa

La revista Forbes es una de las más prestigiosas en materia de negocios y finanzas. Es reconocida principalmente por las listas que publica cada año, entre ellas la de las personas más ricas del mundo. 

El pasado 4 de octubre dieron a conocer el ranking de las marcas deportivas más valiosas que está dividida en cuatro categorías: equipos, deportistas, eventos y negocios. 

En lo que a nuestro tema respecta voy a desarrollar la última categoría que abarca las marcas deportivas encargadas de la indumentaria. 

Nike es la que ocupa el primer puesto del ranking y supera en un 40% su valuación del año pasado, con una cifra de 15 mil millones de dólares. Editores de la revista expresaron: “Nike tiene un liderazgo en la industria del 38% de cuota del mercado (estadounidense) de calzado de marca y sus ventas de ropa aumentaron un 9% el año pasado, a US $ 5,4 mil millones”. Es decir que de cada 10 zapatillas que se venden en ese país 4 son de Nike. La marca continúa con su expansión y un claro ejemplo es el desembarco en la Federación Francesa de Fútbol con un contrato de 42 millones de euros anuales. 

El ranking no sólo nuclea marcas deportivas, también otros negocios, por eso podemos ver que ESPN es el segundo. 

Adidas lo sigue en el tercer lugar con un valor de 5 mil millones de dólares. Según expresa la página oficial de la revista: “Con el patrocinio de 200 jugadores, 12 equipos y la Copa del Mundo”.

En el puesto seis la encontramos a Reebok, que curiosamente es una de las marcas satélites de Adidas, que la adquirió en 2006. Partiendo de que ese mismo año la marca alemana al hacerse cargo de la estadounidense puso en marcha las tratativas para hacerse del sponsoreo de la NBA, objetivo que concretó. El presidente y director ejecutivo de Adidas Erich Stamminger había expresado: “La NBA siempre ha estado en nuestra lista de deseos. En el fútbol, tenemos la FIFA y la UEFA. En el béisbol, tenemos los Yanquis de Nueva York y en el rugby, tenemos a los All Blacks. Teniendo en cuenta que nuestra misión es convertirnos en la marca deportiva líder en el mundo, esta alianza estaba en el primer lugar de nuestra lista". El dato a destacar de Reebok es que hace ya varios años viene perdiendo terreno y las ventas siguen cayendo.

La última marca deportiva que forma parte de esta lista es la estadounidense Under Armour, que ocupa el octavo lugar y que en Argentina es poco conocida, debido a que arribó recién en abril de este año. 

Es una firma que tiene apenas 21 años de vida y apunta a la confección de indumentaria que absorba la transpiración. Uno de sus principales promotores es Michael Phelps. En lo que respecta al fútbol, se encarga de proveerle los conjuntos a Deportivo Toluca, Estudiantes Tecos, Hannover 96, Aris Salónica y Tottenham Hotspur.  

Under Armour es una de las marcas que mostró más crecimiento en los últimos años y estipula un aumento de las ganancias para este año del 38%. 

La venta

Definitivamente no nací para vender. No tengo el don que poseen algunas personas de ofrecerte un producto y lograr que los clientes lo compren e incluso se vayan contentos. Hace un par de semanas un hecho casual me sorprendió. 

Entré a un local que vende camisetas de fútbol, infinidad de ellas. Estaba asombrada por la variedad que había, con algunas tenía que acercarme a ver el escudo porque no tenía ni idea a qué equipo pertenecía. Me llamó la atención que al entrar no se me había abalanzado ningún vendedor que me atacara con la pregunta: “¿Te puedo ayudar?”, y era porque el lugar estaba vacío, por eso me dediqué a mirar cada una de las casacas que colgaba de los percheros. 

De pronto una voz salió detrás de mí y me preguntó con acento español: “¿De qué equipo es esa casaca?”. “De Argentinos Juniors”, le respondí y él, un hombre alto con zapatos de treeking, fue directo a ver el precio de la etiqueta. “¿$150?, es mucho para mi presupuesto”, dijo. Yo me quedé mirándolo asombrada por el comentario. 

Miró un par de camisetas más y se fue. Yo seguía  sorprendida por la variedad de clubes. En un instante el local se inundó de chinos, no sé de dónde habían salido, pero ahí estaban. Ninguno tenía una cámara en sus manos, raro. Hablaban entre ellos, qué no sé, pero hablan mucho. De fondo una canción de Fito Paez, ellos seguían hablando. Dos miraban camisetas, los otros diez hablaban. Así como entraron se fueron. El local seguía perdiendo clientes, nadie aparecía para vender.

Detrás del contingente entró una señora con su hijo, como de 16 años, entraron. El chico tenía los auriculares en sus oídos y el volumen me dejaba escuchar “Todo Sigue Igual” de Viejas Locas. Su madre miraba las pelotas de fútbol, mientras que él estaba hipnotizado frente a la camiseta de Manchester United. Ella tomó la que tenía el escudo de Boca y le dijo: “Llevamos esta y punto”. Él no escuchó. Ella se acercó y le sacó los auriculares. “Dije que llevamos esta y punto”, le gritó como si el chico siguiera con el ruido en sus oídos. “No, ya sé lo que quiero, esta camiseta”, y agarró la del United. Ella buscó la etiqueta, la dio vuelta y sus ojos se desorbitaron. “¡Vos estás loco!”, exclamó, al igual que al español, el presupuesto no le daba, aunque su cartera Louis Vuitton y sus Ray Ban decía lo contrario. El chico no dijo nada, se puso los auriculares y salió del local. La madre seguía con la pelota en la mano. Me miró y me preguntó si yo era del local. “No”, le contesté. Esperó unos minutos, dejó la pelota arriba del mostrador y se fue.  

Cuando me aprestaba a salir entraron dos rubios con cara de ingleses. Cerca de la puerta una camiseta celeste me llamó la atención y me detuve a mirarla, era la alternativa de Chacarita Juniors. Efectivamente hablaban inglés y miraban con detenimiento la última casaca alternativa que sacó River, instantáneamente me preguntaron en inglés, de qué equipo era esa casaca. Les contesté que era la Away-Shirt de River y me preguntaron cuál era la Home-Shirt (Camiseta de casa). Al parecer tenían menos fútbol que Utilísima o tal vez la popularidad de River en el mundo bajó. Se las mostré y al igual que el español miraron el precio y dijeron que era muy cara. Sin pensarlo les dije que había un equipo que tenía un diseño parecido y les mostré la de Argentinos se miraron y dijeron la palabra clave “I’ll take it” (La llevo). Como si la frase la hubiese llamado del más allá una chica con calzas entró al local y me preguntó en qué me podía ayudar. “A mí en nada, pero ellos quieren llevarse la camiseta de Argentinos”. “¿De quién?”, me preguntó. “Esa”, le dije. “Ahhh”, exclamó asombrada. 

Saludé a los dos ingleses, que me agradecieron y salí del local. Había cumplido un sueño, vender. 

Una camiseta con estilo

Después de cuarenta años la Selección Francesa de fútbol cambió la marca que les proveía la indumentaria. Al vencerse su vínculo con Adidas y tener una oferta de Nike quien les ofrecía un contrato de 42 millones de Euros al año, la Federación, claro está, decidió romper relaciones con la empresa alemana y cederle el lugar a la estadounidense. Ésta propuso un cambio en el diseño de la casaca titular y estableció un modelo totalmente azul sin detalles en rojo, muy parecido a la que utiliza el Seleccionado de rugby del país galo. 

Si la camiseta titular tuvo un cambio innovador, la alternativa mucho más. La llaman “La Marinera” y precisamente el término la describe, es una camiseta blanca con líneas azules.

Ésta tiene una simbología cuyos significados son muy especiales. Las 21 líneas que posee representan el total de batallas ganadas por el ícono francés Napoleón Bonaparte. El marinero es un diseño que identifica a Francia, debido a que como ícono de la moda, fue instaurado por Coco Chanel. Cuenta la historia que ella paseaba con su amante, el polista Arthur Capel y al sentir frío cuando caía la tarde, su compañero le prestó su remera marinera para taparse. Tanto le gustó que la adoptó como su prenda favorita. Después utilizó el modelo para sus diseños que han dado vuelta al mundo. Antes de Chanel las remeras blancas con rayas azules eran usadas por los integrantes de la Armada Francesa debido a que si se caían al mar estas le permitían ser vistos con mayor facilidad. 

Primera imagen tomada por Karl Lagerfeld

La relación de esta camiseta con la moda no termina ahí. La primera foto que se dio a conocer de la casaca fue una obra de arte del fotógrafo y diseñador Karl Lagerfeld, quien saltó a la fama gracias a su trabajo para la firma Chanel. Él fue el encargado de fotografiar al jugador Alou Diarra vistiendo la marinera. 

Esta camiseta es todo un ícono de la moda francesa y según analizaron expertos en marketing, la firma Nike apunta al grupo juvenil, al femenino y a los extranjeros, como el mayoritario que pueda adquirirla.  

En el interior de la camiseta al reverso del escudo, una frase expresa: “Nuestras diferencias nos unen”. Esto refiere al respeto en cuanto al origen de los jugadores, debido a que durante un largo tiempo la extrema derecha del país criticó la cantidad de integrantes negros y musulmanes que había en el plantel nacional. Uno de los objetivos que se ha puesto el técnico de la Selección francesa, Laurent Blanc, es el de iniciar una nueva etapa renovada y de respeto hacia todos los jugadores del primer equipo. 

La camiseta maldita

Las cábalas en el fútbol cumplen un papel estelar, tanto en los hinchas como en los propios protagonistas. Las camisetas suelen ser uno de los principales elementos de cábala. Hay algunas son catalogadas de la suerte y otras pasan a la historia como “camisetas yeta”, que intentan ser olvidadas. El color amarillo, por ejemplo, usado por los arqueros suele ser considerado como un color de mala suerte. 

Hace dos años Adidas, quien provee la indumentaria de Chelsea desde 2006 cuando reemplazó a Umbro, estableció como segunda formación o más conocida con Away-Shirt a una camiseta azul marino con detalles en amarillo flúo que pasó a la historia como la “Cursed Shirt” o camiseta maldita. 

Esta denominación se la dio el diario The Sun, que en una de sus ediciones tituló “Lampard's got a cursed shirt” (Lampard tiene una camiseta maldita). Frank Lampard es uno de los jugadores más importantes y con más trayectoria que tiene el club, pero claro está, no es el único que vistió la camiseta. 

Para justificar la afirmación se apoyan en que de los cuatro encuentros que Los Azules disputaron con esa casaca no ganaron ninguno y además cortó una racha de victorias que produjo que el promisorio comienzo de temporada para el equipo se disolviera. 

No sólo no ganó vistiendo esa indumentaria, además perdió por lesión, en partidos jugados con ella, a tres jugadores indispensables: Ashley Cole, John Terry y Salomon Kalou.

Estos datos llegaron a los hinchas quienes comenzaron a repudiar por todos los medios el uso de la casaca, otros con un pensamiento más racional consideraban que no era culpa de la camiseta que el equipo tuviese esa merma en su rendimiento, sino de los jugadores.

Cabe destacar que la historia de la institución, fundada en 1905, nos dice que desde sus comienzos, más precisamente en 1922, el club suele utilizar el amarillo como color alternativo.

Podemos concluir en que Chelsea obtenía mejores resultados de local que de visitante y que la camiseta fue sólo una circunstancia, pero los hinchas siempre la recordarán como la Cursed Shirt.  

La historia presente

Arsenal cumplió 125 años de vida y Nike diseñó un modelo de camiseta tradicional que se destaca por una innovación en el escudo. Su Away Shirt también se modificó, abandonó el amarillo y decidió rememorar una antigua casaca con los colores azul y turquesa. 

El escudo tradicional del club esta contorneado por 15 hojas de laurel del lado izquierdo, las que representan el detalle que había detrás de las monedas de seis peniques que los 15 fundadores del club aportaron para fundar el “Dial Square”, actual Arsenal, en 1886 en Woolwich. Las hojas de roble que se extienden a la derecha rinden homenaje a los 15 trabajadores de la Woolwich Arsenal Armament Factory que fundaron el club y que se reunían en el pub local de Roble Real. Por debajo se lee uno de los primeros lemas grabados por la institución inglesa “Forward” –adelante- relacionados con el armamento y la batalla y se ven las fechas de aniversario 1886 y 2011 a sus costados.

Curiosamente la parte de adelante está compuesta por dos colores y la espalda es totalmente lisa. La línea diagonal que cruza el frente de la casaca representa el puntero que poseen los relojes de sol para indicar la hora y conmemora el reloj de sol que había en la fábrica de municiones donde se fundó Arsenal. 

Las medias son azules y en la parte posterior tiene impreso el año de la fundación del club. 

Es la primera camiseta del club en la que Nike implementa el sistema Dri-FIT, ya explicado en el Post de la camiseta de Barcelona.  

Las casacas a las que se asemeja esta nueva son las que los Gunners usaron en la temporada 94/95 y 96/97. Cuando Nike se hizo cargo del diseño de las camisetas de Arsenal y tomó el lugar de Adidas en 1994. 

El error de Nike

Antes

Aquellos que son detallistas deben haber notado que el sábado la camiseta de Barcelona frente a Racing de Santander no era la misma que usó frente a Atlético Madrid. Sus colores ahora son más eléctricos. Esto se debe a que los jugadores del equipo catalán se habían quejado por la extrema  absorción de la transpiración que tenía la camiseta lanzada para la temporada 2011/2012 por Nike. Los problemas venían desde la gira que hicieron por los Estados Unidos, pero habían creído que las altas temperaturas y la humedad eran los causantes de tanta transpiración y tal vez la casaca no era la culpable. Los problemas continuaron y el plantel decidió juntar pruebas para demostrarles a los directivos la falencia de la casaca. Al finalizar los partidos, éstas pesaban 500 gramos más que al inicio. 

Ahora

Todos culpaban a la nueva tecnología implementada por Nike, el tejido Dri-FIT “que repele el sudor y se ha elaborado con el equivalente a ocho botellas de plástico recicladas. El tejido Dri-FIT absorbe el sudor y lo evapora rápidamente, y te ayuda a mantenerte seco y cómodo en todo momento”, se describe en la página oficial de la marca. 

Ayer el diario Marca estableció que el problema se había generado con los tintes que se usaron para la camiseta, los cuales retenían demasiado el sudor. 

Ahora yo me pregunto: una empresa tan importante como Nike que constantemente busca la innovación tecnológica en sus camisetas ¿no prevé este tipo de problemas? Ante la permanente competencia de Adidas las marcas intentan ir un paso más allá que la otra y estos errores no deberían cometerse. 

Más allá que sea un dato pequeño, para un jugador la camiseta y los botines son elementos fundamentales para su buen rendimiento, que estos no sean los adecuados repercute sin lugar a dudas en su desempeño.  Está claro que Barcelona es lo que por la calidad de sus jugadores y el funcionamiento del equipo, pero en un mundo tan competitivo, el menor detalle, por más pequeño que sea puede hacer la diferencia. 

Considero que de ahora en más, Nike testeará más de una vez la calidad de sus materiales y la tecnología que se le aplica a su indumentaria. 

Un cambio color de rosas

En nuestra cultura, el rosa suele ser asociado a lo femenino y si un hombre viste una remera de ese color, es observado de reojo por muchas personas. Que un equipo de fútbol use el rosa como color de su indumentaria deportiva es transgresor. 

El primer ejemplo es el de Palermo de Italia, que en 1907 cambió sus colores originales, el azul y rojo, por el rosa y lo estableció como primera camiseta. Benfica de Portugal y Juventus de Italia, lo usan como camiseta alternativa. Racing vistió en 2005 este color para homenajear a las primeras camisetas del club, pero a diferencia de los clubes del exterior nombrados, los hinchas argentinos no estaban acostumbrados a ver esos colores en su camiseta y fueron rechazados. 

Los directivos del club Everton de Chile habían anunciado en 2011 el lanzamiento de una casaca rosa, pero fueron tantos los comentarios en contra de la elección que tuvieron que dar un paso atrás. 

Su homónimo de Inglaterra vistió durante la temporada 2010/2011 una camiseta alternativa rosa, más que rosa fucsia, que iba en contra de la tradición del club que siempre tuvo a la casaca azul como principal y alternaba el blanco y el dorado como segunda indumentaria. Según declaró Robert Elstone, directivo del equipo británico: “El nuevo uniforme es tomado de la inspiración de la historia de nuestro club, nos remonta a la temporada 1809/91 cuando Everton se coronó por primera vez campeón de la liga. El viejo atuendo rosa vio al equipo coronarse campeón, queremos esta nueva indumentaria para ayudar a Everton a acceder al siguiente nivel". 

Según la página oficial del club los colores fueron elegidos debido a que su contraste, permite a los jugadores hacerse más visibles a los ojos de sus compañeros. 

El jugador Leon Osman declaró en su momento: “Es diferente y ciertamente causó un poco de revuelo en el vestuario, pero me gusta. Se ve muy bien cuando la usamos y es un diseño de valientes. Nunca hemos tenido miedo de probar cosas nuevas en Everton, y creo que este equipo va a ser popular".  

La campaña de lanzamiento de la casaca se la llamó “Revolución” y después de cinco horas las ventas habían generado más de £ 42,000. 

El conjunto de Liverpool había usado una camiseta de un rosa más claro en la temporada 2000/2001, pero en ese caso la marca que los vestía, Umbro, la había lanzado como campaña para la prevención del cáncer de mamas.